Victoria's Secret y la explotación infantil

Promocionan su algodón como "orgánico y de comercio justo", pero la realidad en Burkina Faso, donde Victoria's Secret compra este material, es bien distinta. Aprovechando, precisamente, el precio que pagan algunas organizaciones para que los productos sean de comercio justo, algunos recolectores del algodón lo utilizan para sacar beneficios utilizando a niños, a los que explotan durante largas jornadas.

Así lo han revelado una serie de reportajes publicados por el portal Bloomberg, que describen la historia de Clarisse, una niña de 13 años que se despierta al amanecer para trabajar en el campo junto a un jefe que ni siquiera le deja tiempo para descansar hasta que termina su larga jornada, en la que incluso tiene que preparar el campo con sus propias manos ya que ni siquiera le proveen de herramientas."Victoria's Other Secret" ("El otro secreto de Victoria"), uno de los reportajes, descubre que la firma de lencería es uno de los mejores clientes de granjas de este tipo, e incluso en las etiquetas de sus prendas puede leerse 'Hecho con un 20 % de fibras orgánicas de Burkina Faso'. De hecho, cuando en 2007 firmaron este acuerdo de colaboración, promocionaron un eslogan que decía que este algodón es "bueno para las mujeres, bueno para los niños que dependen de ellas". Entonces la cantidad utilizada era del 95%, ahora mucho menor.

Sin embargo, esta realidad podría ser desconocida para Victoria's Secret, ya que, realmente, las granjas pertenecen a un programa nacional que promueve el comercio justo, instaurado por Helvetas Swiss Intercoperation, una organización internacional, y que posteriormente envía el material a las fábricas de Sri Lanka en las que toman forma las prendas finales. Tammy Roberts Myers, vicepresidenta de comunicación externa de Limited Brands Inc., la empresa a la que pertenece la firma, asegura que la cantidad de algodón que procede de Burkina Faso es mínima pero, sin embargo, concede: "Nuestros estándares específicamente prohíben el trabajo infantil. Estamos presionando con fuerza a los encargados del asunto para investigarlo a fondo".

Mientras tanto, los reportajes no dejan lugar a dudas: tanto la pequeña Clarisse, comomiles de niños en similares condiciones, trabajan día y noche, bajo el sol, y con sus propias manos, muchas veces incluso sin cobrar por ello.

Los Ángeles de Victoria's

Aunque hoy en día los «Ángeles» son las más visibles portavoces de la marca, los Ángeles empezaron como una línea de lencería de Victoria's Secret. Las modelos incluídas en la campaña original de 1997 fueron Helena Christensen, Karen Mulder,Valeria Mazza, Daniela Pestova, Stephanie Seymour y Tyra Banks. Debido a su creciente popularidad, la compañía las usó en diferentes campañas publicitarias hasta la partida de Helena Chirstensen

En febrero de 1998, los Ángeles hicieron su debut de pasarela en el 4º desfile anual de Victoria's Secret, con Chandra North sustituyendo a Helena Christensen. Las modelos que componen el grupo de Ángeles ha cambiado varias veces desde entonces y hoy en día la compañía incluye hasta 11 supermodelos en su página web, aunque no todas aparecen como Ángeles en el desfile anual.

The Victoria's Secret Fashion Show

El desfile anual de Victoria’s Secret es un evento espectacular. Hay glamour por todos los rincones, hay sensualidad en cada vestido y sobre todo,unas mujeres que quitan el hipo y para muestra unas cuantas fotografías de estos bellezones.

Es el desfile de modas anual que la marca realiza para promover y comercializar sus productos en entornos de alto perfil. El espectáculo cuenta con algunas de las modelos más reconocidas del mundo de la moda como las actuales ángeles de Victoria's Secret Adriana Lima,Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Doutzen Kroes, Behati Prinsloo, Chanel Iman, Erin Heatherton, Lily Aldridge y Lindsay Ellingson.

El espectáculo es un fastuoso evento con elaborada ropa interior, música de diversos artistas principales, y la escenografía de acuerdo a los diferentes temas que se ejecutan en el show. El espectáculo atrae a cientos de celebridades; cuenta con intérpretes especiales y actos especiales. Cada año, de veinte a cuarenta de las mejores modelos del mundo de moda son seleccionados para caminar en el desfile de moda. En un año típico, esto incluye alrededor de una media docena de mujeres bajo contrato con la empresa, conocidas como ángeles de Victoria's Secret, que ayudan a difundir el evento.

Para realzar aun más el evento, cada año, la prestigiosa marca crea un sostén conocido como Fantasy Bra. Este sostén esta hecho de joyas preciosas o las tiene incrustadas. Fue primera vez presentado en el catálogo de navidad de la marca en 1996, pero desde el 2001 es usado por una de los ángeles de la casa durante el show.

En la actualidad se comprobó que el algodón usado por la marca proviene del trabajo esclavo de niños en Burkina Faso.

Es un negocio nacido de la timidez masculina, fue fundada por Roy Raymond en 1977 en San Francisco, CaliforniaEl Señor Raymond, comenzó su aventura empresarial obteniendo un préstamo bancario de 40000 dólares y otros 40000 que recolectó de sus parientes. Abrió su primera tienda en el centro comercial de Stanford y la complementó con un catálogo de venta por correo. Más adelante abrió tres tiendas más. Victoria’s Secret había nacido.

Las tiendas estaban orientadas a crear un ambiente confortable para el hombre que acudía a comprar lencería para su pareja. Paredes de madera, detalles victorianos y unos dependientes de lo más amable y servicial. En vez de disponer todos los sujetadores y bragas de todas las tallas en estantes, tal y como hacían los grandes almacenes, mostraba conjuntos únicos y exclusivos expuestos en unos marcos en las paredes. Así , los hombres podían curiosear los diferentes estilos y después los dependientes les ayudaban a estimar la talla apropiada de los modelos que la tienda tenía en stock.

En 1982, después de 5 años desde su fundación, seis almacenes, un catálogo de 42 páginas, ganando 6 millones de dólares al año, Roy vendió Victoria’s Secret a la firma The Limited.



Posteriormente, en 1984 el señor Raymond creó una tienda al por menor para el mercado infantil llamada Destinys’s Child que no tuvo ningún éxito y le llevó a la banca rota.

En 1986, Roy Raymond se suicidó saltando desde el Golden Gate, en San Francisco.

The Limited mantuvo intacta la imagen original de Victoria’s Secret y comenzó expandirse rápidamente por los centros comerciales de Estados Unidos durante los años 80. Parte del éxito se basó en que fue capaz de vender una gran variedad de productos tales como zapatos, vestidos de noche y perfumes, entre otros, a través de su catálogo de venta por correo que se actualizaba ocho veces al año.

A comienzo de la década de los 90 Victoria’s Secret abandonó la tendencia de contratar famosas que se ofrecían para anunciar la marca. Tomó la sabia decisión de contratar Top Models para sus anuncios y desfiles. Fue así como llegó a convertirse en la mayor minorista americana de lencería alcanzando unas ventas de 1000 millones de dólares.

Otro punto distintivo de Victoria’s Secret es el Victoria’s Secret Fashion Show, su desfile anual que se remonta al año 1995 y que ya por aquel entonces fue considerado como el desfile de lencería más importante del siglo.

En 1999, la marca decidió mostrar su desfile online para que cualquier persona pudiera disfrutar del mismo, pero los servidores no estaban preparados para el millón y medio de usuarios que accedieron al sitio para ver el show.

En el año 2000 el Victoria’s Secret Fashion Show se celebró en Cannes para conseguir fondos para la lucha contra el SIDA.

En 2001 tras la mala experiencia online que hizo que muchos criticaran el exceso de publicidad y la poca preparación para transmitir el evento online, Victoria’s Secret televisó por primera vez su desfile anual en la cadena ABC. Esta transmisión atrajo a millones de televidentes que sintonizaron el evento, aunque levantó mucha polémica ya que la Comisión Federal de Comunicaciones recibió infinidad de quejas

En el 2004, debido a la controversia que generó Janet Jackson cuando en la Super Bowldestapo uno de sus pechos, el desfile de Victoria’s Secret se canceló, aunque al año siguiente el desfile volvió a realizarse.

En la actualidad Victoria’s Secret no solo es una línea de ropa interior, ya que también produce y vende suéteres, vestidos, chaquetas, bolsos, guantes, llaveros, paraguas, jeans, ropa deportiva, maquillaje y perfumes entre otros productos. Sus tiendas se han propagado al punto de que ya existen más de 1000 sólo en Estados Unidos y ha pasado de ser una pequeña tienda en San Francisco a una compañía que produce más de 3 billones de dólares al año.